in Zahlen

Jahresrückblick 2019

readbox publishing GmbH

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22. April 2020

Zum Start die Highlights aus 2019

Facts & Figures

stieg durchschnittlich der Titelabsatz durch automatische E-Bundles.

Um 84%

erhöhte sich die Verlags-vergütung durchschnittlich durch unsere Metadatenoptimierung.

Um 12,7%

Conversion erzielten unsere Verlage durch den Einsatz des readbox
In-Book-Marketings.

11,5%

Datenpunkte zur Amazon Titel-Performance befanden sich in unserer Datenbank - fast 3 Mio. mehr als 2018.

Über 20 Mio.

Inhaltsverzeichnis

Was es hier zu entdecken gibt

Metadaten verkaufen Bücher

Metadatenoptimierung

Metadaten verkaufen Bücher - gute Metadaten verkaufen mehr Bücher! Bei rund 16.000 Titeln hat unsere Software inzwischen eine Optimierung der Metadaten durchgeführt und dabei unter anderem aus einem Pool von über 500.000 Keywords geschöpft. Das Ergebnis: Eine gute Metadatenoptimierung führt zu einer merklichen Umsatzsteigerung bei unseren Verlagskunden.

Um aussagekräftige Durchschnittswerte zu ermitteln, haben wir Absatz, Umsatz und Verlagsvergütung aller 16.000 Titel 30 Tage vor der Optimierung und 30 Tage nach der Optimierung beobachtet und verglichen.

Was die Warengruppen angeht, so gewinnt THEMA immer mehr an Bedeutung. 2019 hat das neue Warengruppensystem nun letztendlich BISAC um einige Prozentpunkte überholt.

14,6%

Der Absatz erhöhte sich um 14,6%

12,7%

Die Vergütung erhöhte sich um 12,7%

11,9%

Der Umsatz erhöhte sich um 11,9%

Umsatzsteigerung durch Empfehlungsanzeigen

In-Book-Marketing

11 Millionen Impressionen

(heißt: 11 Millionen Mal wurden readbox In-Book-Anzeigen angesehen.)

560.000 Klicks

(heißt: 560.000 Mal wurden readbox In-Book-Anzeigen angeklickt.)

11,5 % Conversion

(heißt: Bei 11,5% aller Klicks auf Empfehlungsanzeigen wurde das empfohlene Buch auch gekauft.)

Auch 2019 konnten wir mit unserem In-Book-Marketing Modul die Conversionraten erneut steigern. Das bedeutet: Empfehlungsanzeigen innerhalb von E-Books wurden erstens öfter gesehen, zweitens öfter angeklickt und drittens wurde der empfohlene Titel öfter gekauft. 

Deutliche Steigerung der Abverkäufe

Die gute Conversion zeigt sich auch in den durchschnittlichen Abverkäufen, die pro Tag ausschließlich aufgrund von Empfehlungsanzeigen getätigt werden. Im Mai 2016 wurde das readbox In-Book-Marketing auf den Markt gebracht und erzielt seitdem einen stetigen Anstieg der tagesdurchschnittlichen Buchverkäufe gegenüber den Vorjahren bei den Verlagen, die unser Tool nutzen.

Wie der Arena Verlag durch
In-Book-Marketing zu mehr Umsatz gelangt

Bereits seit Ende 2018 nutzt der Arena Verlag das meine.readbox In-Book-Marketing und kann seitdem Erfolge in steigenden Absätzen und Umsätzen verzeichnen.

Die untenstehende Tabelle zeigt die Veränderung der Umsätze, Verkäufe und Klicks pro Monat von Mitte 2018 bis Januar 2020. Aus Datenschutzgründen geben wir keine konkreten Werte an.

Case

Study

aller Buchverkäufe

(das entspricht rund 200.000 Büchern) aus dem readbox-Programm wurden nur getätigt, weil Buchkäufer durch In-Book-Marketing auf das entsprechende Buch aufmerksam gemacht wurden.

2,78%

Gemessen an den Gesamtverkäufen liegt der Anteil, der allein durch Verkäufe aufgrund von In-Book-Marketing Anzeigen zurückzuführen ist, bei 2,78%.

E-Bundles

Umsatzpotentiale aus der Backlist schöpfen

Die erfolgreichsten E-Bundles

Die MacKade-Sage

Nora Roberts

MIRA Taschenbuch

ISBN: 978-3-955-76993-2

Absoluter Sieger

Größtes Vergütungspotenzial

Jerry Cotton Sammelband 11

Jerry Cotton

Bastei Entertainment

ISBN: 978-3-732-57021-8

mehr Vergütung

als Bundle

61,3 mal

im Vergleich zu der Vergütung der Einzeltitel im gleichen Zeitraum

Das Erfolgsrezept

Ein E-Bundle ist ein gut funktionierendes Tool, um Backlisttitel eines Verlages neu in Szene zu setzen und mit dem bereits vorhandenem Content neue Verkaufspotenziale zu wecken.
Das geht denkbar einfach: Der meine.readbox bundle creator erlaubt es, existierende Einzeltitelserien zu einem Sammelband - einem Bundle - zusammenzufügen. Die Erstellung eines E-Bundles und die daran anschließende Auslieferung dauern mit Hilfe unseres Tools nur 10 Minuten. Durch die Neuauslieferung erlangt sowohl das E-Bundle als auch die im Bundle enthaltenden Einzeltitel mehr Aufmerksamkeit und kurbeln den Umsatz damit gezielt an. Im Durchschnitt kann man durch das Anbieten von E-Bundles die Verlagsvergütung der entsprechenden Einzeltitel nahezu verdoppeln.

Das Anbieten von
E-Bundles führt nahezu zu einer Verdopplung der Verlagsvergütung, ohne die Einzeltitel dabei zu kannibalisieren.

84% mehr Verkäufe

Mit dem meine.readbox bundle creator können
E-Bundles innerhalb von 10 Minuten erstellt und ausgeliefert werden.

10 Minuten Arbeitsaufwand

Der absolute Spitzenreiter in der Vergütung pro enthaltendem Einzeltitel war 2019 folgendes E-Bundle. 

Vergleicht man die Vergütung des E-Bundles mit der Vergütung der im Bundle enthaltenden Einzeltitel hat der folgende Titel den Rekord geknackt. Als Bundle bringt er über 61 Mal mehr Vergütung ein, als die Einzeltitel im gleichen Zeitraum.

Unser aktivster Kunde* zeigt, wie stark sich der Nutzen des readbox bundle creators in den Zahlen niederschlägt. Der Verlag hat in 2019 78 E-Bundles erstellt und damit eine Verzehnfachung der Verlagsvergütung erzielt.

Unser aktivster Kunde im Bereich
E-Bundles

78 erstellte

E-Bundles

10 mal

mehr

Verlags-vergütung

Case

Study

*Der Verlag möchte nicht genannt werden, also behalten wir den Namen hier auch für uns.

Alles unter Kontrolle

Amazon KPIs

20.390.932

Datenpunkte hatten wir 2019 in unserer Datenbank - fast 3 Mio. Datenpunkte mehr als in 2018.

55.866 ASR-Abfragen

wurden 2019 pro Tag getätigt.

Rang 2

...und damit der Amazon Top Titel 2019 war:

Der Totensucher

Chris Karlden

Aufbau digital

ISBN: 978-3-841-21401-0

2.718 Rezensionen

...und damit der Titel mit den meisten Rezensionen auf Amazon war genau wie in den Jahren zuvor:

Er ist wieder da

Timur Vermes

Bastei Entertainment

ISBN: 978-3-838-72019-7

Rang 2.410.573

...auf diesem Rang landete 2019 der Titel mit der schlechtesten Platzierung.

Die Details behalten wir lieber für uns!

Das readbox amazon kpis-Tool hält unsere Verlagskunden über den Erfolg ihres gesamten Titelbestandes bei Amazon informiert. Es überwacht den Sales Rank der Titel, verfolgt Kundenrezensionen und bereitet dazu Statistiken auf.
Seit 2020 überwacht das Tool ebenso Kategorieeinordnungen- und änderungen, gibt Alerts über kritische Fehleinstufungen heraus.

Leseproben

Passender Content in passenden Kanälen

Ghostreader

Ausgeführte Klicks 2017
8.549.944

Ausgeführte Klicks 2018
14.072.773

Ausgeführte Klicks 2019
26.646.608

Top-Titel auf weiterlesen.de

Lust der Verführung -

4 erotische Geschichten

Patricia Thayer

Ann Major

Katherine Garbera

Kelly Jamison

CORA Verlag

ISBN: 978-3-733-76873-7

Save You

Mona Kasten

LYX digital

ISBN: 978-3-736-30624-0

Percy Jackson -

Diebe im Olymp

Rick Riordan

Carlsen

ISBN: 978-3-551-55437-6

1

2

3

Gegenüber Vorjahr haben sich Impressions damit um 40% erhöht.

161.467

Die Shoplink-Klicks haben sich gegenüber Vorjahr um 43% erhöht.

5.330

Shopverteilung

Impressions und Klicks

Eine Auswahl unserer Leseproben veröffentlichen wir regelmäßig auf Instagram, um eine noch größere Reichweite zu schaffen. 

@weiterlesen.de_romantik

@weiterlesen.de_thriller

Schon gewusst?

Die Leseprobe ist ein bewährtes Mittel um einem Leser den Inhalt eines Titels näher zu bringen und zum Kauf zu animieren. Eine große Rolle spielt dabei, die passenden Kanäle zu wählen um eine Leseprobe zu bewerben. Auch 2019 zeigte sich, dass die
Google-Suche eine wichtige Quelle für das Leseprobenmarketing ist. Rund 90% der Leseprobenaufrufe auf weiterlesen.de stammen aus diesem Kanal. Aufrufe, die das entsprechende Buch sonst nur schwer erreicht hätten.

Die Nutzung von Leseproben hat in 2019 insgesamt einen großen Satz nach vorne gemacht. Ansichten und Klicks auf Shoplinks innerhalb der Leseprobe haben sich um 40% und mehr erhöht.

Der Ghostreader ist eine von readbox entwicklete Technologie, die das Nutzungsverhalten auf der Leseprobenseite weiterlesen.de genauestens analysiert. Festgehalten werden dabei zum Beispiel die Verweildauer und die Interaktionen auf einer Leseprobenseite. Auch 2019 ist die durch den Ghostreader festgehaltene Klickzahl extrem angestiegen. Daraus lässt sich schließen, dass Leseproben als Vertriebselement extrem wichtig sind.

weiterlesen.de ist eine von readbox entwickelte Leseprobenseite, auf der alle Leseproben unserer Kunden Platz finden.
2019 waren die folgenden Titel unter den Top 3 der aufgerufenen Leseproben.

Die untenstehende Grafik zeigt, auf welche Shoplinks innerhalb einer Leseprobe in 2019 am häufigsten geklickt wurde.

Absätze und Umsätze vervielfachen

Preisaktionen

0-Euro Preisaktionen sind ein beliebtes Vertriebsinstrument um schnell mehr Aufmerksamkeit für einen bestimmten Titel innerhalb eines Onlineshops zu erlangen und somit eine Vervielfachung des Absatzes zu erzielen.
Bei Preisaktionen über 0 Euro wird nicht nur der Absatz des Titels erhöht, sondern auch die Verlagsvergütung mindestens verdoppelt. Die Performance von Preisaktionen hängt allerdings von einer Vielzahl unterschiedlicher Faktoren, wie Preisnachlass, Zeitraum, Laufzeit und Titelauswahl ab. Richtig eingesetzt führt eine Preisaktion zum nachhaltigen Erfolg.
Insbesondere in Verbindung mit passenden In-Book-Marketing-Anzeigen können auch kostenlos angebotene Titel als Reichweitenverstärker und Umsatztreiber eingesetzt werden.

30%

Bei über 30% der E-Books, die für eine 0-Euro Preisaktion ausgewählt wurden, wurde die Absatzmenge während der Aktion verfünffacht.

Absatz-menge verfünffacht

0 Euro Preisaktionen

Preisaktionen über 0 Euro

46%

Bei 46% der E-Books, die für eine Preisaktion mit einem Aktionspreis über 0 Euro ausgewählt wurden, wurde die Verlagsvergütung während der Aktion mindestens verdoppelt.

Verlags-vergütung

verdoppelt

Deals als umsatzstarkes Marketinginstrument

 Bei über 80% der Preisaktionen über Deals ist eine Verdopplung der Verlagsvergütung während des Aktionszeitraums zu verzeichnen.

Top-Performance

Noch mehr Aufmerksamkeit erhalten Preisaktionen, wenn man diese innerhalb eines vom Onlineshop beworbenen Deals anbietet. 2019 punktete Amazon mit den reichweitenstarken Kindle-Deals.

Digitaler Vertrieb bei readbox 

Die wichtigsten Vertriebskennzahlen

16.867

Auslieferungen wurden 2019 durch readbox vorgenommen und damit ist die Anzahl der Auslieferungen...

46 Mal

wurde durchschnittlich jedes Buch im Jahre 2019 an einen Shop ausgeliefert, genau so oft wie im Vorjahr.

185 mal

wurde jedes nicht-kostenlose Buch durchschnittlich verkauft - ein Absatzplus von 3,9%.

...um 101 % 

im Vergleich zu 2018 gestiegen.

11,41 Euro

kostete 2019 durchschnittlich ein E-Book aus unserem Programm.

E-Book Preise ziehen an

Vergleicht man 2018 und 2019 lässt sich ein leichter Anstieg der Durchschnittspreise von E-Books erkennen. Der durchschnittliche Preisanstieg lag bei 0,74 Euro.

10% der Bücher, die mindestens einmal verkauft wurden, waren kostenlose Titel.

 Während 2018 noch mehr kostenlose, als nicht-kostenlose Titel heruntergeladen wurden, hat sich das Verhältnis 2019 umgedreht.
Kostenlos Titel verloren 2019 an Bedeutung.*

Kostenlose vs. nicht-kostenlose Titel

Verkäufe pro Monat

Der Januar hat den Dezember als stärksten Monat abgelöst. Zudem waren April und November starke Monate im Jahr 2019.

*Zahlen von 2018 sind auf vergleichbare Basis
gebracht worden.

readbox beliefert nicht nur den deutschsprachigen Raum

E-Book Leser auf der ganzen Welt

Die untenstehende Karte zeigt, dass readbox nicht nur den deutschsprachigen Raum bedient. Insgesamt verkaufen wir E-Books in 165 Länder. Rund 50% aller E-Book Verkäufe gehen dabei an den internationalen Raum, an Deutschland geht die andere Hälfte der Verkäufe.

Die mintgrün eingefärbten Länder stellen die verkaufsstärksten Länder dar.

Spannende Entwicklungen bei den Händlern

Der Marktführer bleibt unangefochten

Der Marktführer unter den Händlern blieb auch im Jahr 2019 mit großem Vorsprung unangefochten und nimmt weiter an Marktanteilen zu. Um die Werte vergleichbar zu machen, haben wir Libri und Tolino in den folgenden Grafiken zusammengefasst und die Zahlen von 2018 auf die gleiche Basis gebracht.

Die Veränderung zum Vorjahr ist in der folgenden Tabelle noch einmal in Prozent dargestellt. Nur bei zwei Händlern konnte ein positives Wachstum registriert werden. 

Noch mehr Zahlen!

Fun Facts

3.476.221

gemeldete E-Book Seiten haben wir 2019 gezählt. Würden wir jede Seite auf ein DIN A5 Papier ausdrucken und ein Papierschiffchen daraus falten, wären das...

Kristiansand

in Norwegen auslegen können.

730.006 Meter

an aneinandergereihten Papierschiffchen. Wir haben nachgemessen und würden damit die Strecke von Dortmund bis nach...

156,39 Kilo

hätte das schwerste Buch gewogen - zum Glück blieb uns das erspart!

Über 50 Tonnen

Papier haben wir durch unsere E-Books nicht bedrucken lassen.

Nach dem Motto mehr ist mehr!

E-Book Rekorde 2019

Das Achtsamkeitskochbuch

Sabine Durdel-Hoffmann

Naumann & Göbel

ISBN: 978-3-625-17942-9

712 MB

PDF

Stitch Camp – 18 ausgetüftelte Projekte für Kids + Teens

Catherine Newman, Nicole Blum

Stiebner

ISBN: 978-3-830-73034-7

206 MB

EPUB

Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App

Martina Fuchs

Haufe Lexware

ISBN: 978-3-648-10916-8

824 MB

MOBI

Auffällige Cover

Die Öffnungsklauseln der Datenschutzgrundverordnung

Marian Müller

WWU Münster

ISBN: 978-3-840-50189-0

Höchster Schwarzanteil

BFF~!! (or 'til death do us part)

Luna Darko

Community Editions

ISBN: 978-3-960-96085-0

Höchster Weißanteil

Umfangreiche E-Books

Im Bett liest es sich doch am besten...

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Die Hausarbeit übernimmt dabei jemand anderes...

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Und zwischendurch ein selbstgemachtes Eis essen ist auch nicht schlecht...

UNOLD Eismaschine Schuhbeck exklusiv, mit Kompressor, 1,5 Liter Eiscreme, 48818 für 189,91 EUR

Von der Leseprobe zum Matratzenkauf

Die eigentümlichsten Affiliate-Käufe

Wer Leseproben liest und auf einen Shop-Link klickt oder sich In-Book Anzeigen mal genauer anschaut, kauft manchmal doch etwas ganz anderes. 2019 haben wir folgende Kuriositäten gesehen: