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Jahresrückblick 2019
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Jahresrückblick 2019
Zum Start die Highlights aus 2019
Facts & Figures
stieg durchschnittlich der Titelabsatz durch automatische E-Bundles.
Um 84%
erhöhte sich die Verlags-vergütung durchschnittlich durch unsere Metadatenoptimierung.
Um 12,7%
Conversion erzielten unsere Verlage durch den Einsatz des readbox
In-Book-Marketings.
11,5%
Datenpunkte zur Amazon Titel-Performance befanden sich in unserer Datenbank - fast 3 Mio. mehr als 2018.
Über 20 Mio.
Inhaltsverzeichnis
Was es hier zu entdecken gibt
1. Metadatenoptimierung
2. In-Book-Marketing
3. E-Bundles
4. Amazon KPIs
5. Leseproben
6. Preisaktionen
7. Vertriebskennzahlen
8. Fun Facts
Metadaten verkaufen Bücher
Metadatenoptimierung
Metadaten verkaufen Bücher - gute Metadaten verkaufen mehr Bücher! Bei rund 16.000 Titeln hat unsere Software inzwischen eine Optimierung der Metadaten durchgeführt und dabei unter anderem aus einem Pool von über 500.000 Keywords geschöpft. Das Ergebnis: Eine gute Metadatenoptimierung führt zu einer merklichen Umsatzsteigerung bei unseren Verlagskunden.
Um aussagekräftige Durchschnittswerte zu ermitteln, haben wir Absatz, Umsatz und Verlagsvergütung aller 16.000 Titel 30 Tage vor der Optimierung und 30 Tage nach der Optimierung beobachtet und verglichen.
Was die Warengruppen angeht, so gewinnt THEMA immer mehr an Bedeutung. 2019 hat das neue Warengruppensystem nun letztendlich BISAC um einige Prozentpunkte überholt.
14,6%
Der Absatz erhöhte sich um 14,6%
12,7%
Die Vergütung erhöhte sich um 12,7%
11,9%
Der Umsatz erhöhte sich um 11,9%
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Umsatzsteigerung durch Empfehlungsanzeigen
In-Book-Marketing
11 Millionen Impressionen
(heißt: 11 Millionen Mal wurden readbox In-Book-Anzeigen angesehen.)
560.000 Klicks
(heißt: 560.000 Mal wurden readbox In-Book-Anzeigen angeklickt.)
11,5 % Conversion
(heißt: Bei 11,5% aller Klicks auf Empfehlungsanzeigen wurde das empfohlene Buch auch gekauft.)
Auch 2019 konnten wir mit unserem In-Book-Marketing Modul die Conversionraten erneut steigern. Das bedeutet: Empfehlungsanzeigen innerhalb von E-Books wurden erstens öfter gesehen, zweitens öfter angeklickt und drittens wurde der empfohlene Titel öfter gekauft.
Deutliche Steigerung der Abverkäufe
Die gute Conversion zeigt sich auch in den durchschnittlichen Abverkäufen, die pro Tag ausschließlich aufgrund von Empfehlungsanzeigen getätigt werden. Im Mai 2016 wurde das readbox In-Book-Marketing auf den Markt gebracht und erzielt seitdem einen stetigen Anstieg der tagesdurchschnittlichen Buchverkäufe gegenüber den Vorjahren bei den Verlagen, die unser Tool nutzen.
Wie der Arena Verlag durch
In-Book-Marketing zu mehr Umsatz gelangt
Bereits seit Ende 2018 nutzt der Arena Verlag das meine.readbox In-Book-Marketing und kann seitdem Erfolge in steigenden Absätzen und Umsätzen verzeichnen.
Die untenstehende Tabelle zeigt die Veränderung der Umsätze, Verkäufe und Klicks pro Monat von Mitte 2018 bis Januar 2020. Aus Datenschutzgründen geben wir keine konkreten Werte an.
Case
Study
aller Buchverkäufe
(das entspricht rund 200.000 Büchern) aus dem readbox-Programm wurden nur getätigt, weil Buchkäufer durch In-Book-Marketing auf das entsprechende Buch aufmerksam gemacht wurden.
2,78%
Gemessen an den Gesamtverkäufen liegt der Anteil, der allein durch Verkäufe aufgrund von In-Book-Marketing Anzeigen zurückzuführen ist, bei 2,78%.
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E-Bundles
Umsatzpotentiale aus der Backlist schöpfen
Die erfolgreichsten E-Bundles
Die MacKade-Sage
Nora Roberts
MIRA Taschenbuch
ISBN: 978-3-955-76993-2
Absoluter Sieger
Größtes Vergütungspotenzial
Jerry Cotton Sammelband 11
Jerry Cotton
Bastei Entertainment
ISBN: 978-3-732-57021-8
mehr Vergütung
als Bundle
61,3 mal
im Vergleich zu der Vergütung der Einzeltitel im gleichen Zeitraum
Das Erfolgsrezept
Ein E-Bundle ist ein gut funktionierendes Tool, um Backlisttitel eines Verlages neu in Szene zu setzen und mit dem bereits vorhandenem Content neue Verkaufspotenziale zu wecken.
Das geht denkbar einfach: Der meine.readbox bundle creator erlaubt es, existierende Einzeltitelserien zu einem Sammelband - einem Bundle - zusammenzufügen. Die Erstellung eines E-Bundles und die daran anschließende Auslieferung dauern mit Hilfe unseres Tools nur 10 Minuten. Durch die Neuauslieferung erlangt sowohl das E-Bundle als auch die im Bundle enthaltenden Einzeltitel mehr Aufmerksamkeit und kurbeln den Umsatz damit gezielt an. Im Durchschnitt kann man durch das Anbieten von E-Bundles die Verlagsvergütung der entsprechenden Einzeltitel nahezu verdoppeln.
Das Anbieten von
E-Bundles führt nahezu zu einer Verdopplung der Verlagsvergütung, ohne die Einzeltitel dabei zu kannibalisieren.
84% mehr Verkäufe
Mit dem meine.readbox bundle creator können
E-Bundles innerhalb von 10 Minuten erstellt und ausgeliefert werden.
10 Minuten Arbeitsaufwand
Der absolute Spitzenreiter in der Vergütung pro enthaltendem Einzeltitel war 2019 folgendes E-Bundle.
Vergleicht man die Vergütung des E-Bundles mit der Vergütung der im Bundle enthaltenden Einzeltitel hat der folgende Titel den Rekord geknackt. Als Bundle bringt er über 61 Mal mehr Vergütung ein, als die Einzeltitel im gleichen Zeitraum.
Unser aktivster Kunde* zeigt, wie stark sich der Nutzen des readbox bundle creators in den Zahlen niederschlägt. Der Verlag hat in 2019 78 E-Bundles erstellt und damit eine Verzehnfachung der Verlagsvergütung erzielt.
Unser aktivster Kunde im Bereich
E-Bundles
78 erstellte
E-Bundles
10 mal
mehr
Verlags-vergütung
Case
Study
*Der Verlag möchte nicht genannt werden, also behalten wir den Namen hier auch für uns.
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Alles unter Kontrolle
Amazon KPIs
20.390.932
Datenpunkte hatten wir 2019 in unserer Datenbank - fast 3 Mio. Datenpunkte mehr als in 2018.
55.866 ASR-Abfragen
wurden 2019 pro Tag getätigt.
Rang 2
...und damit der Amazon Top Titel 2019 war:
Der Totensucher
Chris Karlden
Aufbau digital
ISBN: 978-3-841-21401-0
2.718 Rezensionen
...und damit der Titel mit den meisten Rezensionen auf Amazon war genau wie in den Jahren zuvor:
Er ist wieder da
Timur Vermes
Bastei Entertainment
ISBN: 978-3-838-72019-7
Rang 2.410.573
...auf diesem Rang landete 2019 der Titel mit der schlechtesten Platzierung.
Die Details behalten wir lieber für uns!
Das readbox amazon kpis-Tool hält unsere Verlagskunden über den Erfolg ihres gesamten Titelbestandes bei Amazon informiert. Es überwacht den Sales Rank der Titel, verfolgt Kundenrezensionen und bereitet dazu Statistiken auf.
Seit 2020 überwacht das Tool ebenso Kategorieeinordnungen- und änderungen, gibt Alerts über kritische Fehleinstufungen heraus.
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Leseproben
Passender Content in passenden Kanälen
Ghostreader
Ausgeführte Klicks 2017
8.549.944
Ausgeführte Klicks 2018
14.072.773
Ausgeführte Klicks 2019
26.646.608
Top-Titel auf weiterlesen.de
Lust der Verführung -
4 erotische Geschichten
Patricia Thayer
Ann Major
Katherine Garbera
Kelly Jamison
CORA Verlag
ISBN: 978-3-733-76873-7
Save You
Mona Kasten
LYX digital
ISBN: 978-3-736-30624-0
Percy Jackson -
Diebe im Olymp
Rick Riordan
Carlsen
ISBN: 978-3-551-55437-6
1
2
3
Gegenüber Vorjahr haben sich Impressions damit um 40% erhöht.
161.467
Die Shoplink-Klicks haben sich gegenüber Vorjahr um 43% erhöht.
5.330
Shopverteilung
Impressions und Klicks
Eine Auswahl unserer Leseproben veröffentlichen wir regelmäßig auf Instagram, um eine noch größere Reichweite zu schaffen.
Schon gewusst?
Die Leseprobe ist ein bewährtes Mittel um einem Leser den Inhalt eines Titels näher zu bringen und zum Kauf zu animieren. Eine große Rolle spielt dabei, die passenden Kanäle zu wählen um eine Leseprobe zu bewerben. Auch 2019 zeigte sich, dass die
Google-Suche eine wichtige Quelle für das Leseprobenmarketing ist. Rund 90% der Leseprobenaufrufe auf weiterlesen.de stammen aus diesem Kanal. Aufrufe, die das entsprechende Buch sonst nur schwer erreicht hätten.
Die Nutzung von Leseproben hat in 2019 insgesamt einen großen Satz nach vorne gemacht. Ansichten und Klicks auf Shoplinks innerhalb der Leseprobe haben sich um 40% und mehr erhöht.
Der Ghostreader ist eine von readbox entwicklete Technologie, die das Nutzungsverhalten auf der Leseprobenseite weiterlesen.de genauestens analysiert. Festgehalten werden dabei zum Beispiel die Verweildauer und die Interaktionen auf einer Leseprobenseite. Auch 2019 ist die durch den Ghostreader festgehaltene Klickzahl extrem angestiegen. Daraus lässt sich schließen, dass Leseproben als Vertriebselement extrem wichtig sind.
weiterlesen.de ist eine von readbox entwickelte Leseprobenseite, auf der alle Leseproben unserer Kunden Platz finden.
2019 waren die folgenden Titel unter den Top 3 der aufgerufenen Leseproben.
Die untenstehende Grafik zeigt, auf welche Shoplinks innerhalb einer Leseprobe in 2019 am häufigsten geklickt wurde.
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Absätze und Umsätze vervielfachen
Preisaktionen
0-Euro Preisaktionen sind ein beliebtes Vertriebsinstrument um schnell mehr Aufmerksamkeit für einen bestimmten Titel innerhalb eines Onlineshops zu erlangen und somit eine Vervielfachung des Absatzes zu erzielen.
Bei Preisaktionen über 0 Euro wird nicht nur der Absatz des Titels erhöht, sondern auch die Verlagsvergütung mindestens verdoppelt. Die Performance von Preisaktionen hängt allerdings von einer Vielzahl unterschiedlicher Faktoren, wie Preisnachlass, Zeitraum, Laufzeit und Titelauswahl ab. Richtig eingesetzt führt eine Preisaktion zum nachhaltigen Erfolg.
Insbesondere in Verbindung mit passenden In-Book-Marketing-Anzeigen können auch kostenlos angebotene Titel als Reichweitenverstärker und Umsatztreiber eingesetzt werden.
30%
Bei über 30% der E-Books, die für eine 0-Euro Preisaktion ausgewählt wurden, wurde die Absatzmenge während der Aktion verfünffacht.
Absatz-menge verfünffacht
0 Euro Preisaktionen
Preisaktionen über 0 Euro
46%
Bei 46% der E-Books, die für eine Preisaktion mit einem Aktionspreis über 0 Euro ausgewählt wurden, wurde die Verlagsvergütung während der Aktion mindestens verdoppelt.
Verlags-vergütung
verdoppelt
Deals als umsatzstarkes Marketinginstrument
Bei über 80% der Preisaktionen über Deals ist eine Verdopplung der Verlagsvergütung während des Aktionszeitraums zu verzeichnen.
Top-Performance
Noch mehr Aufmerksamkeit erhalten Preisaktionen, wenn man diese innerhalb eines vom Onlineshop beworbenen Deals anbietet. 2019 punktete Amazon mit den reichweitenstarken Kindle-Deals.
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Digitaler Vertrieb bei readbox
Die wichtigsten Vertriebskennzahlen
16.867
Auslieferungen wurden 2019 durch readbox vorgenommen und damit ist die Anzahl der Auslieferungen...
46 Mal
wurde durchschnittlich jedes Buch im Jahre 2019 an einen Shop ausgeliefert, genau so oft wie im Vorjahr.
185 mal
wurde jedes nicht-kostenlose Buch durchschnittlich verkauft - ein Absatzplus von 3,9%.
...um 101 %
im Vergleich zu 2018 gestiegen.
11,41 Euro
kostete 2019 durchschnittlich ein E-Book aus unserem Programm.
E-Book Preise ziehen an
Vergleicht man 2018 und 2019 lässt sich ein leichter Anstieg der Durchschnittspreise von E-Books erkennen. Der durchschnittliche Preisanstieg lag bei 0,74 Euro.
10% der Bücher, die mindestens einmal verkauft wurden, waren kostenlose Titel.
Während 2018 noch mehr kostenlose, als nicht-kostenlose Titel heruntergeladen wurden, hat sich das Verhältnis 2019 umgedreht.
Kostenlos Titel verloren 2019 an Bedeutung.*
Kostenlose vs. nicht-kostenlose Titel
Verkäufe pro Monat
Der Januar hat den Dezember als stärksten Monat abgelöst. Zudem waren April und November starke Monate im Jahr 2019.
*Zahlen von 2018 sind auf vergleichbare Basis
gebracht worden.
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readbox beliefert nicht nur den deutschsprachigen Raum
E-Book Leser auf der ganzen Welt
Die untenstehende Karte zeigt, dass readbox nicht nur den deutschsprachigen Raum bedient. Insgesamt verkaufen wir E-Books in 165 Länder. Rund 50% aller E-Book Verkäufe gehen dabei an den internationalen Raum, an Deutschland geht die andere Hälfte der Verkäufe.
Die mintgrün eingefärbten Länder stellen die verkaufsstärksten Länder dar.
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Spannende Entwicklungen bei den Händlern
Der Marktführer bleibt unangefochten
Der Marktführer unter den Händlern blieb auch im Jahr 2019 mit großem Vorsprung unangefochten und nimmt weiter an Marktanteilen zu. Um die Werte vergleichbar zu machen, haben wir Libri und Tolino in den folgenden Grafiken zusammengefasst und die Zahlen von 2018 auf die gleiche Basis gebracht.
Die Veränderung zum Vorjahr ist in der folgenden Tabelle noch einmal in Prozent dargestellt. Nur bei zwei Händlern konnte ein positives Wachstum registriert werden.
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Noch mehr Zahlen!
Fun Facts
3.476.221
gemeldete E-Book Seiten haben wir 2019 gezählt. Würden wir jede Seite auf ein DIN A5 Papier ausdrucken und ein Papierschiffchen daraus falten, wären das...
Kristiansand
in Norwegen auslegen können.
730.006 Meter
an aneinandergereihten Papierschiffchen. Wir haben nachgemessen und würden damit die Strecke von Dortmund bis nach...
156,39 Kilo
hätte das schwerste Buch gewogen - zum Glück blieb uns das erspart!
Über 50 Tonnen
Papier haben wir durch unsere E-Books nicht bedrucken lassen.
Nach dem Motto mehr ist mehr!
E-Book Rekorde 2019
Das Achtsamkeitskochbuch
Sabine Durdel-Hoffmann
Naumann & Göbel
ISBN: 978-3-625-17942-9
712 MB
Stitch Camp – 18 ausgetüftelte Projekte für Kids + Teens
Catherine Newman, Nicole Blum
Stiebner
ISBN: 978-3-830-73034-7
206 MB
EPUB
Digital Expert Branding - inkl. Augmented Reality App
Martina Fuchs
Haufe Lexware
ISBN: 978-3-648-10916-8
824 MB
MOBI
Auffällige Cover
Die Öffnungsklauseln der Datenschutzgrundverordnung
Marian Müller
WWU Münster
ISBN: 978-3-840-50189-0
Höchster Schwarzanteil
BFF~!! (or 'til death do us part)
Luna Darko
Community Editions
ISBN: 978-3-960-96085-0
Höchster Weißanteil
Umfangreiche E-Books
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Im Bett liest es sich doch am besten...
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Die Hausarbeit übernimmt dabei jemand anderes...
Proscenic 820T WLAN Staubsauger Roboter (2 in 1: Saugroboter mit Wischfunktion), Wischroboter,350ML elektrischer Wassertank,App-Steuerung,Magnetband für 239,00 EUR
Und zwischendurch ein selbstgemachtes Eis essen ist auch nicht schlecht...
UNOLD Eismaschine Schuhbeck exklusiv, mit Kompressor, 1,5 Liter Eiscreme, 48818 für 189,91 EUR
Von der Leseprobe zum Matratzenkauf
Die eigentümlichsten Affiliate-Käufe
Wer Leseproben liest und auf einen Shop-Link klickt oder sich In-Book Anzeigen mal genauer anschaut, kauft manchmal doch etwas ganz anderes. 2019 haben wir folgende Kuriositäten gesehen:
[email protected] // +49 (0)231 586933-44
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